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疫情下 会展业应探索创新展会发展模式

发布日期:2020-04-20 14:01浏览次数:

从国外发展现状来看,包括英国励展集团、德国法兰克福展览公司、英国UBM集团、意大利米兰展览集团等国际著名展览公司都有在中国设立分支机构或者与中国公司合作大量办展;从国内发展来看,目前已经形成北、上、广三足鼎立并逐步向深圳、武汉、南京、杭州等周边城市延伸扩散之势,发展态势欣欣向荣。

 

各地政府也越来越感受到会展业产生的强大附加值,会展业的发展带动着城市的经济发展,推动这座城市的市容、公共设施的改善,带动这座城市以及周边地区的旅游业的发展,还能提高这座城市居民的知识水平、文明程度和精神风貌。

世界各大城市不遗余力地争取各著名国际会展的举办权,就是希望借助会展品牌提升城市知名度和为城市带来直接的经济利益,还给酒店、旅游、金融、交通运输诸多行业带来无限商机。

然而,一场突如其来的疫情,让这个炙手可热的会展业瞬间转入冰天雪地。

这场不可抗力的风险打击,给整个会展业的上、中、下游,乃至整个产业链带来了无法估量的损失,产业发展也会滑进波谷。

疫情的出现让会展业不得不放慢脚步,审慎思考。回顾城市会展业发展历程,应该清楚地认识发展中存在问题:一是展馆面积飞速扩充,盲目攀比,耗费大量人力、物力、财力,造成场馆过剩;二是各城市间重复办展且主题雷同,不注重内涵的积累和质量的提高,造成客户分流、资源浪费;三是为了扩大展会规模,增加展会收入,无序招商、办展,参展商鱼龙混杂,阻碍中国会展业的健康、有序发展;四是虚假宣传,肆意夸大展会面积、展位数量和参展人数让参展商投诉无门;五是有的展会主办方为更多地招揽企业参展,在招展时对企业承诺展会规模能超出实际数十倍,甚至主办方临时更换展览场地、开展时间,监管漏洞百出;六是各地不管符不符合当地发展实情,制定政策千篇一律,同出一处。

面对这些会展业发展存在的问题,不少会展从业者开始静下心来思考并认真研究今后会展业的发展方向,也对会展产业活动提出更高的要求,促使会展产业经历风雨的洗涤之后,能够更加健康蓬勃的发展。

毫无疑问,疫情对会展产业已经产生了重大影响,而且还将在较长一段时间影响人们的行为方式和市场需求。疫情出现激发了会展企业思考应对办法,全面提升企业应急能力和管理水平。为了缓解不可抗拒等因素带来的风险,让疫情过后会展产业更加蓬勃发展。特如下建议:

一、疫情过后,各城市应认真分析自身历史文化发展背景、城市体量、产业和市场规模、区位交通条件、会展资源等优劣势,借鉴国内外优秀会展城市发展的成功案例,扬长避短规划出真正适合自身需要的差异化会展发展之路。同时,政府部门、行业协会应当及时伸出援助之手,与会展企业一道,处理好突发疫情带来的业务困难和法律纠纷。

二、各级会展主管部门应探索建立一种统筹协调机制,解决各区域之间、区域内部城市之间展馆盲目攀比以及展会主题雷同等乱象。充分利用网络资源和信息技术手段,策划实施线上会展活动,开拓数字会展新空间,传统模式与新兴模式结合,有效避免会展资源浪费现象。

三、深入研究疫情带来的新变化和新机遇,研发疫情结束后的新增长点,探索企业组织形式的创新,全面提升企业核心竞争力。疫情之后,必然会涌现出新的需求,产生新的会展题材。会展公司应当敏锐抓住这些新需求,借助互联网、物联网、数字技术、机器人、人工智能、生命科技、5G通信等模式创造新型展会,让大数据和智能化更广泛地应用于展会。

四、加强宏观调控,研究国内外会展发展方向和态势,结合当地发展实际,进一步推动政产学研合作,制定适合城市会展发展的鼓励政策,引导和帮助企业渡过难关,维护好会展这个战略性产业。

(作者:刘磊  青岛西海岸新区海洋发展局)
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