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揭开线上展会的神秘面纱

发布日期:2020-05-06 10:03浏览次数:

近段时期,受疫情影响,会展圈展开了一场关于“线上展会”的世纪大讨论,各种关于“线上展会”的好坏褒贬、开启方式、发展前景等话题更是层出不穷。

今日,让我们姑且放下对“线上展会”的主观看法,静心看看那些已经开始或者明确的“线上展会”都长什么样吧。

截至发稿前,通过网络公开渠道,共采集了33个“线上展会”信息样本,现在就让我们一起来解开她的神秘面纱!


展示功能
根据展会展示功能分为了五类:

贸易服务(信息服务为主)、贸易培训(信息服务+行业培训为主)、贸易展览(商贸洽谈为主)、消费展览(零售消费为主)、综合展览(综合展示)

其中贸易展览类型最多,占比33%;消费展览类型最少,占比6%

核心作用
根据展会核心作用分为了四类:

直接消费(观众直接消费)、延展服务(扩充下线展会的服务周期和范围)、线下预热(以下线展会为核心开展预热活动)、展览展示(与下线展会作用基本相同)

其中展览展示类型最多,占比55%;直接消费类型最少,占比6%

启动时间
根据“线上展会”启动时间来看:

2月和5月最少,各只有1个;4月最多,占比75%;相信随着时间的推移,接下来5月和6月还会很更多的“线上展会”出现

展示平台
注:部分展会使用多平台展示

根据“线上展会”展示平台来看:

腾讯系展会网站最多,15个和13个,共占比85%

展示形式

目前“线上展会”涉及的展示形式有3D展厅、全景VR、沉浸体验、在线洽谈、信息发布、人物访谈、线上会议、视频直播、图文资讯、在线消费等

其中,在线洽谈、信息发布、视频直播、图文资讯为所有展会均使用的形式,而3D展厅、全景VR、沉浸体验仅极少数展会使用,同时目前复杂的展示形式基本仅依托于PC网页端

综合上述现阶段“线上展会”的五个特点,结合会展经济本质来看,笔者认为“线上展会”应当以信息服务为主要功能,助线下展会延周期、扩范围造声势为主要目的,使用多元化展示平台、多样化技术手段、多渠道推广方式提升展示效果,最终为线下展会服务,为会展行业升级,为会展经济助力
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